在2022年8月8日這個充滿發(fā)財氣息的一天，又一互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里巴巴推出了自己的碳普惠小程序——88碳賬戶。這是碳普惠機制中繼螞蟻集團的螞蟻森林和騰訊的“低碳星球”后的又一重量級入局者，88碳賬戶的推出可以說是預料之中，相信在雙碳背景下，其它的互聯(lián)網(wǎng)大廠也會紛紛入局。今天先拋開其它大廠不說，我們來對比一下最大的這三個互聯(lián)網(wǎng)大廠的碳普惠機制的玩法。

首先科普一下碳普惠機制，碳普惠機制顧名思義，就是讓普通大眾的減碳行為能夠獲得實惠的機制。這個實惠可以是金錢，可以是物品，甚至可以是榮譽等虛擬的東西。要想實現(xiàn)這個機制，首先要做的就是獲得用戶減排行為的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的載體往往都是手機。所以，順理成章地，坐擁上億手機用戶的互聯(lián)網(wǎng)大廠就成了碳普惠機制的主要玩家。

根據(jù)我即將出版的書《碳管理-從零到精通》的描述，碳普惠機制的設計主要分為三個部分：低碳場景開發(fā)、程序開發(fā)和商業(yè)模式開發(fā)。

低碳場景開發(fā)就是要確定一些低碳場景，用戶根據(jù)這些場景實施的行動就能夠獲得減排并獲得對應的積分（或能量等其它的叫法）。當然，這些場景是否真低碳或者是否真的需要嚴格按照某個標準來算減排量并不是低碳場景開發(fā)的硬性要求。所以，你懂得….

軟件開發(fā)跟傳統(tǒng)的APP開發(fā)并無二致，主要需要實現(xiàn)前面所述低碳場景中低碳行為數(shù)據(jù)收集的功能。比如我不開車，走路上班屬于低碳行為，但如果軟件沒有通過某種形式監(jiān)測并量化你的走路數(shù)據(jù)，這個場景就不能成立。如果軟件通過計步器結(jié)合定位信息能夠判定你是在走路并且能算出你走了多少公里，這就可以做低碳場景了。

商業(yè)模式就是在用戶的低碳行為需要變現(xiàn)的大前提下，如何讓用戶通過低碳行為獲得的積分變現(xiàn)。當然，正如前面所說，這種變現(xiàn)不一定是現(xiàn)金，不然碳普惠就成了軟件開發(fā)者的撒錢游戲了。所以商業(yè)模式很重要。

介紹完碳普惠制度后我們進入正題，看看這幾個大廠的碳普惠機制是怎么做的。

螞蟻森林

螞蟻森林是大家都耳熟能詳?shù)囊豢罟嫘〕绦颉Ｓ脩舻母鞣N低碳行為可以通過螞蟻森林轉(zhuǎn)化成能量，積攢到一定能量后就可以在螞蟻森林里種下虛擬的樹。更重要的是，螞蟻森林會根據(jù)用戶在其小程序里種下的虛擬樹，對應地種下一棵真的樹，而且這棵樹的所有權(quán)是歸種下虛擬樹的人所有。

螞蟻森林因為開發(fā)得比較早，所以低碳場景已經(jīng)開發(fā)得遍布衣食住行的方方面面，這些低碳行為的數(shù)據(jù)大多通過支付寶來進行監(jiān)測和記錄。而用戶的變現(xiàn)方式是通過能量種虛擬樹來獲得真的樹，除了獲得樹以外，并不能獲得金錢或其它物質(zhì)回報。但這個過程中，種真樹是需要花錢的，所以螞蟻森林的商業(yè)模式是螞蟻森林掏錢做的變相補貼。當然，螞蟻森林干這事并不是沒有任何回報，我在碳市開了，螞蟻森林可以賣碳匯賺錢了？真相卻是...中分析了螞蟻森林對支付寶生態(tài)的貢獻。

比較有意思是，螞蟻森林里的能量除了低碳行為以外，還可以通過偷朋友能量等方式獲得。而朋友的能量也可以通過“澆水”的形式來幫助用戶快速種樹。一些用戶為了更快地獲得真樹，甚至會花錢去“購買”能量（朋友澆水）。雖然這個不是螞蟻森林提倡的，但確實形成了買賣能量的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，變相實現(xiàn)了低碳行為的變現(xiàn)。

低碳星球

騰訊的低碳星球則是發(fā)揚了它游戲的特長，將碳普惠做成了一個游戲。用戶可以在低碳星球中創(chuàng)建一個屬于自己的星球。剛開始這個星球因為碳排放太多，環(huán)境非常惡劣。  用戶的各種低碳行為可以減少碳排放，然后讓這個星球變得更美好。

在低碳星球中，用戶的低碳行為目前僅僅限定在步行和乘坐公交地鐵上。這并不是因為騰訊不想開發(fā)其它的低碳行為。而是它想走另一條路，就是讓用戶的低碳行為產(chǎn)生的減排量變成真正的“碳資產(chǎn)”。所以，它的低碳行為是與《深圳碳普惠體系建設工作方案》中的低碳行為嚴格保持一致的。

用戶的變現(xiàn)方式除了獲得游戲中星球經(jīng)營的成就感以外，還可以兌換騰訊的各種虛擬商品。最重要的是，低碳星球中產(chǎn)生的減排量是符合深圳市的碳普惠方法學的，所以可以變成真正的碳資產(chǎn)賣掉。

在這個商業(yè)模式中，我想騰訊的思路是早期通過自己的虛擬商品來承擔用戶變現(xiàn)的成本，后期則轉(zhuǎn)嫁到深圳的碳市場去。不過僅靠公交地鐵和步行產(chǎn)生的減排量來轉(zhuǎn)化成碳資產(chǎn)，就算碳價漲到1000塊，估計一個人一年也賣不到100塊錢。僅看金錢收益的話，吸引力是不夠的。

另外，正如我之前的文章“星球”大戰(zhàn)“森林”，二馬或在碳中和賽道再次短兵相接所說，低碳星球如果堅持走碳市場路線的話，它的用戶擴張速度會變得很慢。因為既有碳市場也有碳普惠機制的城市一個手指頭都能數(shù)出來。

88碳賬戶

我們再來看阿里的88碳賬戶，剛剛推出的88碳賬戶是將阿里系的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品如餓了么、菜鳥、閑魚、天貓等產(chǎn)品上的碳賬戶綜合成一個1+N形式的子母賬戶。在這個賬戶中，用戶無論用阿里系任何一個產(chǎn)品產(chǎn)生的減排量都可以獲得積分。這使得88碳賬戶可開發(fā)的低碳場景可以擴展很多。注意，這里面的子賬戶并沒有包含支付寶。雖然阿里和螞蟻曾經(jīng)同出一門，但現(xiàn)在基本已經(jīng)是兩個不相干的公司了。

88碳賬戶的低碳行為和軟件形式與螞蟻森林基本同出一轍。只是阿里系既有互聯(lián)網(wǎng)購物平臺，又有外賣平臺和二手物品交易平臺，所以可開發(fā)的低碳場景要更豐富一些。而在商業(yè)模式方面，88碳賬戶計劃借助購物平臺的優(yōu)勢，通過優(yōu)惠券等方式來實現(xiàn)用戶的低碳行為變現(xiàn)。

值得注意的是，88碳賬戶中提到用戶的低碳積分可以直接換錢。這個錢能換多少？由誰來出還不大清楚。如果由阿里自己出，那約等于是螞蟻森林中把幫用戶種樹的錢折算成現(xiàn)金給了用戶，看起來有點那啥。如果是其它商家出的錢，那么可以肯定的是，88碳賬戶是沖著賺錢來的，從這個軟件的名字及發(fā)布日期就可見一斑了，我想以后各種廣告和商家引流肯定是少不了了。

綜合來看，這三個互聯(lián)網(wǎng)大廠的碳普惠機制中，螞蟻森林是最公益和綠色的，低碳星球是離碳市場最近的，88碳賬戶目前來看是離商業(yè)化運營最近的。當然，其實如果螞蟻森林想要商業(yè)化，那也就是分分鐘的事情。但你再守身如玉也阻擋不了其它大廠以碳普惠之名快速殺入碳中和商業(yè)賽道。正如我在《碳中和時代》中提到的，碳中和最容易出千億市值的賽道，是碳普惠。別到時候起個大早，趕個晚集就后悔死了。

說到最后，我了解到許多地方政府也在推行這個碳普惠制度。有這個積極性固然是好事，但碳普惠軟件說白了也是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他的運營完全遵循互聯(lián)網(wǎng)那套的玩法?？空畽C構(gòu)或者國企真的很難運作起來。所以與其自己玩，不如引進這些成熟的大廠軟件，然后做個本地化定制，這樣更容易幫助當?shù)鼐用駥崿F(xiàn)低碳生活并獲得好處。我們的目的還是為了實現(xiàn)碳普惠，而不是開發(fā)一個軟件不是？

《》，力作！